在短視頻營(yíng)銷成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)配的當(dāng)下，如何讓一條幾十秒的視頻既傳遞品牌價(jià)值，又實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，成為眾多企業(yè)的營(yíng)銷難題。深耕企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域多年、服務(wù)超 2000 家企業(yè)的贛州百興網(wǎng)科技有限公司，憑借其一站式視頻制作與短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出企業(yè)宣傳短視頻創(chuàng)作的三大核心要素，為企業(yè)打造 “吸睛又吸金” 的營(yíng)銷利器。
精準(zhǔn)定位，錨定短視頻的傳播內(nèi)核
贛州百興網(wǎng)科技認(rèn)為，企業(yè)宣傳短視頻的首要前提是明確 “為誰(shuí)而做、為何而做”，避免陷入 “信息堆砌” 的誤區(qū)。作為提供全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷方案的服務(wù)商，其團(tuán)隊(duì)在承接視頻制作需求時(shí)，會(huì)先通過三維調(diào)研法鎖定核心定位：針對(duì)制造業(yè)客戶，聚焦 “智能化生產(chǎn)線、產(chǎn)品質(zhì)檢精度” 等硬核實(shí)力；面向家居建材企業(yè)，側(cè)重 “服務(wù)流程、客戶實(shí)景案例” 的體驗(yàn)傳遞；對(duì)初創(chuàng)品牌，則主打 “品牌初心與核心產(chǎn)品” 的差異化表達(dá)。
該公司的服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，精準(zhǔn)定位的短視頻能讓受眾信息接收效率提升 40%。其曾為贛州一家機(jī)械制造企業(yè)定制短視頻，摒棄了傳統(tǒng)宣傳片 “全產(chǎn)業(yè)鏈展示” 的思路，只聚焦 “設(shè)備為客戶降低 30% 生產(chǎn)成本” 的核心價(jià)值帶動(dòng) 30 余個(gè)商務(wù)咨詢線索，印證了定位清晰對(duì)傳播效果的決定性作用。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造有記憶點(diǎn)的品牌敘事
在內(nèi)容創(chuàng)作層面，贛州百興網(wǎng)科技強(qiáng)調(diào) “用畫面說話，用故事共情”，而非單純的 “產(chǎn)品說明書” 式表達(dá)。其專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)會(huì)結(jié)合企業(yè)調(diào)性，搭建 “痛點(diǎn)切入 - 方案呈現(xiàn) - 價(jià)值升華” 的敘事邏輯：前 3 秒用視覺爆點(diǎn)抓住注意力，比如生產(chǎn)線機(jī)械臂的精準(zhǔn)作業(yè)、產(chǎn)品解決客戶難題的瞬間；中間部分用真實(shí)場(chǎng)景替代冗長(zhǎng)話術(shù)，如工程師上門調(diào)試設(shè)備的跟拍鏡頭、客戶的口碑證言；結(jié)尾則植入品牌理念，實(shí)現(xiàn)從 “流量” 到 “品牌認(rèn)知” 的轉(zhuǎn)化。
同時(shí)，該公司會(huì)根據(jù)不同企業(yè)的品牌氣質(zhì)定制視覺風(fēng)格：科技類企業(yè)采用冷光側(cè)光凸顯專業(yè)感，文創(chuàng)類企業(yè)用暖光柔光傳遞溫度，服務(wù)型企業(yè)則以自然光強(qiáng)化親切真實(shí)的屬性。這種 “定制化內(nèi)容 + 專業(yè)鏡頭語(yǔ)言” 的組合。
贛州百興網(wǎng)科技的雙模整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，讓其深知 “好內(nèi)容需匹配好渠道”。其團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)傳播場(chǎng)景，為企業(yè)打造多版本短視頻：針對(duì)短視頻平臺(tái)的 15-60 秒版本，采用快剪 + 熱門 BGM 的快節(jié)奏形式，結(jié)尾添加 “點(diǎn)擊咨詢” 的行動(dòng)指令；面向展會(huì)、招商會(huì)的 3-5 分鐘版本，節(jié)奏稍緩，加入數(shù)據(jù)圖表、資質(zhì)證書等增強(qiáng)說服力；用于客戶對(duì)接的 2-3 分鐘版本，則強(qiáng)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)與服務(wù)流程的字幕說明。
從精準(zhǔn)定位到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再到適配傳播，贛州百興網(wǎng)科技的三大要素為企業(yè)宣傳短視頻創(chuàng)作提供了清晰路徑。在數(shù)字化營(yíng)銷浪潮中，唯有抓住核心邏輯，才能讓短視頻成為企業(yè)品牌增長(zhǎng)的 “移動(dòng)名片”。
